La filtración del algoritmo del buscador de Google:
El material filtrado indica que Google emplea datos que previamente había negado que influían en la indexación de los resultados de búsqueda, tales como los clics y la autoridad de una marca.
Google finalmente ha confirmado la autenticidad de los documentos. Las 2.500 páginas de información confidencial que contienen los ‘secretos’ del algoritmo de búsqueda son genuinas. Un portavoz de Google advirtió: «No se deben hacer suposiciones inexactas sobre el funcionamiento de la búsqueda basadas en información descontextualizada, obsoleta o incompleta. Hemos compartido información sobre el funcionamiento de la búsqueda y los tipos de factores que evalúan nuestros sistemas, mientras trabajamos para proteger la integridad de nuestros resultados frente a manipulaciones».
Contenido y Relevancia de los Documentos
Estos documentos confidenciales comenzaron a generar debate a principios de esta semana, con los primeros análisis de los expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO) Rand Fishkin y Mike King. La información sugiere que Google ha mentido hasta ahora sobre los criterios de clasificación de páginas web. Al parecer, Google recopila y posiblemente utiliza datos que había negado, como los clics o la autoridad de una marca. No obstante, los detalles sobre qué datos específicos se emplean y el peso que se les asigna permanecen desconocidos.
«Estos documentos confirman hipótesis muy acreditadas en el sector, corroboradas por prácticas ya comunes en el trabajo diario», comentan algunos profesionales del SEO entrevistados por el Corriere. «¿Qué cambia ahora? Muy poco, estas revelaciones parecen marginales, ya que confirman prácticas ya existentes», afirman. «Lo que cambia es la magnitud de la filtración: ahora tenemos pruebas fehacientes de que nuestras intuiciones eran correctas, y Google parece menos transparente de lo que pretende».
Implicaciones para la Competencia y el Ecosistema de la Web
Otro aspecto destacado por Fishkin es que las clasificaciones de búsqueda orgánica de Google favorecen a las grandes marcas frente a los pequeños sitios y empresas independientes. Esta filtración es significativa porque Google es notoriamente cuidadoso en proteger los secretos de su algoritmo y de la búsqueda, especialmente con la reciente integración de la inteligencia artificial.
Con AI Overview, el motor de búsqueda responderá directamente a las consultas del usuario con un resumen de información extraída de los sitios considerados como las mejores fuentes, enlazados en un carrusel al final del resumen generado por la IA. Esta innovación ha alarmado a sitios y editores, preocupados por una posible disminución en el tráfico hacia sus páginas. Liz Reid, responsable de la división de Búsqueda de Google, respondió: «Estamos realmente enfocados en priorizar enfoques que envíen tráfico valioso. Es importante para nosotros que la web siga siendo saludable, no solo por la importancia del ecosistema o del producto».
Implicaciones Económicas
Mantener el tráfico web es crucial también para Google, cuya principal fuente de ingresos sigue siendo la publicidad en los sitios que aparecen en los resultados de búsqueda. Claramente, estamos en medio de una revolución y es legítimo plantear preguntas. Sin embargo, los motores de búsqueda no desaparecerán: probablemente cambiarán los hábitos de los usuarios, pero las necesidades de las personas siguen siendo las mismas y los servicios de búsqueda continuarán satisfaciéndolas.
